新媒体互动助“中国好声音3”创纪录
2014-07-21
从2012年夏天开始，好声音的浪潮席卷中华大地，引起了前所未有的反响。今年夏天，再次迎来好声音的新一轮浪潮， 7月18日第三季《中国好声音》正式打响，将一年一度的“暑期疯狂综艺季”再次推向高潮。据最新全国网收视数据显示，浙江卫视《中国好声音3》收视率2.21，全天排名第一；从网络播放来看，上线15个小时播放量就超过了5000万，而《爸爸去哪儿2》用了24小时才达到这个成绩。上线20小时后播放量破亿，创造了综艺节目最快破亿纪录。截止到7月20日零点，《中国好声音3》网络播放量已经达到1.2亿。节目制作方、传统及新媒体播出平台以及广告合作方在节目运营、推广方面不遗余力，不断创新，再次博得了高关注和高收视。
目前该节目已更新到第三季，观众对节目模式已相当熟悉，新鲜感下降。首日1.2亿播放量并打破综艺首播纪录的成绩实属不易。艺恩认为，节目高播放量的背后原因有以下三点：第一，节目“品牌效应”继续发挥余热。通过前两季的积累，节目已经拥有相当大的忠实受众群体，这一群体是贡献收视的主力军。第二，节目内容制作继续保持高水准，可谓是暑期综艺大战中的《变形金刚》， 高投入、大制作、华丽视听效果、豪华权威导师阵容的“大片水准”让同期其他综艺节目望尘莫及。第三，节目在新媒体运营上的花样翻新，给予节目“新玩法”“新生命”，观众对节目的参与性、互动大大提高。运用互联网思维，将“播”变“动”，将“播”变“玩”，真正通过互联网这个无门槛的全民平台，让人人都可以有机会参与到节目中去，甚至影响节目的进程。
节目运营方面，传统播出平台与新媒体互动是本季“好声音”的亮点，腾讯视频联合微博、微信、微视、QQ空间、QQ音乐、腾讯网等腾讯多平台产品，及其他线上渠道用户，不断丰富节目的玩法。如观众可通过微信摇一摇搜歌功能，识别正在播出的内容进入互动竞猜页面，竞猜学员加入的阵营并赢取礼品。此外，节目播出时扫描好声音正片视频播放过程中屏幕下方飞出的二维码，或在微信中搜索“好声音全程直播”公众账号，通过“不踩白格”游戏，即可获取红包。本季“好声音”借助新型的社交工具，提升观众对节目的参与性和互动性，将往年“看”转化成为“玩”，在提升节目趣味性的同时，也着实强力助推了节目的关注度与热度。
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