广东电视台独家报道2007年，因应"完美女人"的品牌内涵，丸美礼聘香港金像影后袁咏仪代言，以创新的弹力蛋白眼精华，引人瞩目，"弹弹弹，弹走鱼尾纹"，成为抗衰老护肤品的王牌，
丸美开创了"弹力蛋白"护理的一个时代。
2009年，为进一步诠释"知性优雅"的品牌特质，丸美再度礼聘著名主持人鲁豫代言，
其间，推出了细胞级美白产品——高机能激白精华系列，其中高机能激白精华隔离霜，经鲁豫"不用点，不用拍，一抹就有好肤色"的精彩电视演绎。
迅速成为该细分市场的领军品牌，丸美再一次占领了面部市场的高点。
作为一个极具创新能力的品牌，丸美2009年划时代的产品——丸美巧克力丝滑系列——是一个和食品巨头的跨界之作，以可可豆中提取的护肤精华，
实现肌肤的终极向往——丝滑。一句"肌肤爱吃巧克力"，
再次打动无数爱美女性，叩开了她们渴望肌肤越变越丝滑的心扉，成就丸美的又一经典，成为 "丝滑"护肤新品类的开创者。
2010年，新一代防晒力作，丸美金沙海蓝防晒系列浪漫上市，创新地将"物理反射、化学吸收、生物中和"三大防晒技术集于一身，三道防线“征服紫外线”。
丸美金沙海蓝防晒系列更以时尚的视觉，浪漫的感觉，营造了夏日完美生活。
2011年，全新丸美深肌保湿精华系列携带4D立体造水保湿科技传奇上市，系列中蕴含的Osmoline 4D保湿精华，是丸美至强的保湿成分，其卓越的保湿科技，针对肌肤中各个层面关健的保湿因子，以前所未有的创新，缔造了这款卓效——造水保湿。
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